marketing communication– category –

Day4の備忘メモ ナイキ 実験を恐れない バズりを最も理解している企業 モノ売りでなく体験提供 「対話と共感が重要」であり、「参加」「共感」「関係性」こそがブランドの鍵になる ハイラックス時計 広告の手順（フレームワーク）①広告目標の設定・どの程...

備忘メモ ロレアル MCの5つのポイント：アイデンティティ・知覚・長期目線と一貫性・接点と整合性・想定内 勝負に出るためには「膨大な」広告費用は当然出すくらい腹くくれ ロレアルのケースはＭＣの基本を学べる コルゲート vs P&G 値付けが秀逸　40...

Day3の備忘メモ ナイキ 数字など売上などへの影響は少し時間ズレを伴って生じる（すぐには分かりにくい） マイナスのことを想定内に持ってこないといけない 自分たちがどう見られているか、アイデンディティが保たれているか →MCの大事な役割。 リスク対応...

Day2の備忘メモ サムスン電子 技術力があってもブランド構築ができなければ収益にはつながらないフェーズがある。 BtoBや成長期では技術力は重要だが、BtoCや成熟市場では競合との差異化にブランド力が決定的な役割を果たす。 業種・業界に応じて、「誰に...